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Identité visuelle d'Imagincreagraph.com déclinée sur différents supports de communication

L’Identité visuelle, le coeur de votre communication

by / 5 Comments / 12 View / 30 août 2013

identite visuelle imagincreagraph LIdentité visuelle, le coeur de votre communication

On vous parle souvent d’identité visuelle dans le graphisme, mais savez vous vraiment ce que c’est?

Une identité visuelle est, par définition, la représentation graphique reflétant l’activité et les valeurs de votre structure (entreprise, association …).

L’association de ces éléments graphiques  (logo, symbole, textes, couleurs, mises en forme … ) permettra aux consommateurs d’identifier et reconnaître une entreprise, un produit ou une marque facilement.

Soignez votre identité visuelle !

Tout d’abord, comme son nom l’indique, une identité visuelle doit permettre aux consommateurs d’identifier facilement votre entreprise.

 

J’ai souvent entendu des personnes me dire : “Ça ne sert à rien. Si les gens connaissent mon nom, ils n’ont pas besoin de voir des images pour se rappeler de moi.”

 

C’est FAUX. Une simple association de couleur, une simple typographie ou une simple forme rappel beaucoup plus facilement une marque que le nom en lui même.

 

Tout comme il est vrai qu’une identité visuelle se doit d’être simple et efficace. Je vous déconseille fortement de basé votre identité visuelle sur une forme trop complexe ou une typographie très graphique qui rendrait la lecture difficile.

 

Par exemple : Vous êtes en voiture et passez devant un panneau publicitaire ou une enseigne. Même si celui-ci est éloignée et que vous n’arrivez pas à lire ce qui est écrit, vous reconnaitrez “la marque” grâce à son identité visuelle. Un grand panneau 4 x 3m reprenant le logo Nike ou l’enseigne de Mc donald’s sont reconnaissables de très loin sans avoir besoin de lire quoi que ce soit.

 

Pour illustrer un peu mes propos, nous allons prendre pour exemple des grandes marques très connues :

 

 : Lorsque vous voyez cette pomme, vous pensez immédiatement à Apple. Malgré, l’évolution de la marque, la marque à toujours garder la pomme au centre de son identité visuelle.

 

bouteille coca cola LIdentité visuelle, le coeur de votre communicationCette grande marque de soda a fait de son écriture et de son packaging la base de son identité visuelle. Lorsque vous voyez une bouteille en verre de Coca-Cola (la fameuse qui est l’emblème de la marque) vous n’avez pas besoin de lire le nom de la marque pour la reconnaître. La seule forme de la bouteille, la couleur de l’étiquette ou la forme de la police d’écriture suffisent amplement pour l’identifier. N’est ce pas?

 

nutella graphiste personnalisation etiquette 120x150px LIdentité visuelle, le coeur de votre communicationCette marque à certes jouer sur la typographie spéciale mais principalement sur le jeu de couleur. La première lettre en noir et les suivantes en rouge suffisent amplement pour identifier au premier coup d’oeil la marque de pâte à tartiner au chocolat. Pour preuve, certains marchands ambulants se servent de ce jeu de couleur pour attirer les passants.

Regardez la prochaine fois que vous irez sur une foire ou un marché de Noël, sur les panonceaux tarifaires de certains stands de gaufres ou crêpes vous pourrez remarquer que le mot “Chocolat” est écrit avec la première lettre en noir, les suivantes en rouge avec une typo semblable à celle de la marque. Cette subtilité attire l’oeil, fait d’office penser à Nutella sans même réfléchir alors qu’il ne s’agit que de chocolat. Une campagne est d’ailleurs en cours pour personnaliser vos étiquettes ;). J’ai fait la mienne spécialement pour illustrer cet article.

 

Quelque soit votre coeur d’activité et votre clientèle cible, l’identité visuelle sera l’élément fondamental de l’ensemble de votre communication visuelle, et ce, quel que soit le support choisi (affiches, flyers, cartes de visite, communication évènementielle …).

 

Il est donc extrêmement important qu’elle soit réfléchie et cohérente avec l’image que vous souhaitez véhiculer.

Cette identité servira à véhiculer l’image de l’entreprise sur TOUS les supports de communication aussi bien Print que Web afin de facilité la reconnaissance de votre société.

 

Quelques conseils pour créer votre identité visuelle.

 

Vous pouvez soit faire appel à un professionnel de la communication ou la réaliser vous même si vous savez utiliser les logiciels de création graphique et vectoriel tels que Photoshop et Illustrator qui sont les plus connus.

 

Un professionnel pourra vous guider, vous conseiller et vous accompagner dans cette démarche. On sait aujourd’hui que les formes, les couleurs … peuvent influer sur le comportement des consommateurs alors pourquoi se priver de l’expérience d’un professionnel du domaine.

 

Cependant, si vous souhaitez essayer de réaliser votre identité visuelle vous même, voici quelques conseils utiles.

 

Tout d’abord il est important de savoir de quoi il s’agit : le type d’activité, l’image et le ressentit que vous souhaitez véhiculer …

 

Il est donc extrêmement important de commencer par réaliser un cahier des charges.

 

Le cahier des charges reprendra l’ensemble des idées, souhaits, contraintes et recherches de références visuelles nécessaires pour vous orienter lors de la phase de création.

 

Ces étapes sont primordiales.

 

Question importantes à se poser pour réaliser votre identité visuelle :

 

• Le nom de votre structure a t’il une signification particulière? Si oui, laquelle?

• Quelles sont les valeurs qui définissent vos produits et vos services?

• Quel doit être le ressentit de votre clientèle lorsqu’elle voit votre identité visuelle?

• Quelles sont vos cibles principales et secondaires?

• Avez vous des pictogrammes, icônes particulières, symboles ou images que vous souhaitez associer à votre marque

• Quelle(s) couleur(s) souhaitez vous associer à votre marque

• Sur quels supports de communication, votre identité visuelle devra être apposé (affiches, cartes de visite, flyers, véhicules …)?

• …

 

Quelques significations de couleurs  :

 

-  Le bleu, représente la constance, la rigueur, le perfectionnement, l’évolution permanente … il sera préférablement utilisé pour des domaines technologiques, informatiques ou aquatiques.

 

- Le bleu turquoise représente la sérénité, la permanence, la bienveillance et l’autorité tranquille.

 

- Le vert représente la nature, la germination le courage d’entreprendre … il sera principalement utilisé dans des domaines en rapport avec la nature, la chasse ou les loisirs.

 

- Le rouge représente la joie, la fête, la vitalité … il sera utilisé en petites touches pour attirer l’attention ou marquer l’importance.

 

- Le noir est, pour sa part, la couleur de l’élégance, du retour sur soi, de l’humilité … Il permet de mettre en valeur les couleurs mais ATTENTION à ne pas en abuser. Le noir est majoritairement utilisé dans les domaines évoquants le luxe, l’apparat ou l’art.

 

Quelques mélanges à éviter :

 

- Le noir et le rouge, à moins que l’on cherche un effet violent et destructeur ou que le rouge soit en très petites touches (un filet de rouge par exemple).

 

- Le jaune et le vert peuvent finir par créer une sensation de malaise.

 

- Le blanc et le vert ne s’accorderont qu’à la seule condition que le vert domine le blanc.

 

Sur ce, j’espère vous avoir un peu plus aiguiller sur le pourquoi d’une identité visuelle au sein d’une entreprise et espère que ces petits conseils vous aiderons à réaliser la vôtre.

 

Dans le cas ou la tâche serait trop laborieuse, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel qui vous guidera, vous conseillera et vous accompagnera tout au long de la réalisation votre projet.

 

J’espère que ce sujet vous a plu et qu’il vous aidera à mieux comprendre l’importance de soigner votre identité visuelle quelque soit votre activité et votre structure.



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40.thumbnail LIdentité visuelle, le coeur de votre communication

A propos de... Kevin Titeux

"Graphiste et Développeur Web de formation et de profession, je suis le gérant de l'agence de communication Imag'in Créa Graph. Je conseil et accompagne les entrepreneurs, artisans et artistes dans la réalisation de leurs outils de communications graphiques et Web"

5 Comment

  1. Soixante millions de graphistes?
    Trop nombreux sont les gens se croient des graphistes parce qu’ils savent gribouiller avec des logiciels de création graphique. Cet article le montre : il y a quelques connaissances théoriques à manier (“On sait aujourd’hui que les formes, les couleurs … peuvent influer sur le comportement des consommateurs”), et il ne s’agit pas de foncer tête baissée. Combien lancent d’abord leur logiciel et réfléchissent après? Seul un pro saura réaliser un cahier des charges avant d’aller plus loin.
    Votre article est intéressant bien qu’il ne montre qu’un aperçu de ce qu’il faut savoir. C’est déjà beaucoup plus que ce que font les amateurs de Comics sans MS, qui gagneraient à vous lire plutôt que de jouer au Do It Yourself.
    http://infodocbib.net/2013/04/soixante-millions-de-graphistes/

    • Je vous remercie pour le commentaire. Il est vrai qu’on ne s’improvise pas graphiste. Ce sont des techniques, des spécificités … à connaitre et à apprendre. Comme tous les métiers ça ne s’improvise pas.

      Je prend note de votre remarque concernant le fait qu’il ne montre qu’un aperçu et j’en tiendrais compte la prochaine fois.

      Merci encore.

      Bien cordialement.

      Kevin Titeux - Imagincreagraph.com
  2. […] Kévin Imag'in Crea Graph « L’Identité visuelle, le coeur de votre communication […]

  3. Un article tout à fait intéressant notamment dans la rédaction du cahier des charges. Une étape difficile à mettre à l’écrit quand on ne sait pas vraiment par où commencer. Merci pour toutes ces pertinentes informations!
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    • Merci pour votre intérêt et ravi que cet article vous ait plu. Il est vrai que ce n’est pas toujours simple quand on ne sait pas par quoi commencer. J’espère qu’il servira à un grand nombre :D

      Kevin Titeux - Imagincreagraph.com

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